网贷平台更名各怀心思 先合规活下来再说

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最近，互联网金融老手“尹柯。com”宣布将推出新品牌“财富星球”，这在业内引起了讨论。在许多人看来，品牌建设并不容易，而花了多年时间建立的品牌意识可能会随着名称的改变而大大降低。然而，Yinke.com不是一个孤立的例子。据《证券日报》记者的不完全统计，从去年6月到今年6月，超过10个网上贷款平台在一年多的时间里被更名。

“如果你笼统地说‘重命名’，那是不准确的，因为有些平台将p2p服务拆分成平台，并对它们进行重命名，而组名并没有改变；有更多的平台可以升级品牌或选择分组开发，并在此基础上赋予另一个名称。”有业内人士告诉记者，“从最早的lufax开始，一千万个域名高调推出，每个人都升级了财富管理平台，为我们管理财富，然后宣布分块转型为科技金融公司。在行业规范发展即将结束、行业被重新描述的背景下，互金平台可以通过品牌升级来提升和拓展服务，达到留住老用户、吸引新用户的目的。”

更名为网上贷款平台的原因是不同的

据本报记者不完全统计，从去年6月到今年6月，超过10个网上借贷平台在一年多的时间里被更名。自今年年初以来，已有五个平台被重新命名。今年1月3日，链家金融官方网站首页公告显示，链家金融将更名为“链家金融”，并作为一个完全独立的品牌开始运营。这也是今年第一个被重新命名的在线借贷平台。

连锁金融首席运营官江鹏飞在接受《证券日报》采访时表示，连锁金融的独立运营基于以下三点考虑:更加符合互联网金融相关政策法规要求和业务发展需要，更好地为用户提供安全、规范、可靠、优质的服务。

随后，1月18日，搜狐集团的互联网金融平台搜狐贷款宣布其品牌已“转型”为福克斯金夫，这是从搜狐贷款公司的集团化战略升级而来的。可以发现，与连锁金融的自主品牌运作不同，搜易贷款的“更名”是由于集团战略的发展。“随着金融技术的不断升级，Search Easy Loan已经从大数据风险控制技术的研发扩展到网上贷款平台的兴起，再扩展到消费金融小虎分期的云狐信用信息和大数据信用信息服务，进而渗透到商业保理业务中。融资租赁等金融板块已经形成了一个巨大的技术驱动的金融服务体系，这必然会加速公司的集团化战略进程，而福克斯金夫集团也将适时诞生。”福克斯金夫告诉记者，品牌升级的背后，也是一个战略理念、模式和产品

今年6月，另外两个在线贷款机构相继宣布更名。6月15日，金融研讨会宣布了新的修订，金融研讨会原来的p2p业务正式更名为“研讨会微金”。“品牌更名是因为品牌升级，”金融研讨会主席魏伟告诉记者。“金融车间的品牌升级调整了平台定位。从最初的p2p业务平台，已经升级为提供多样化金融产品的综合金融信息服务平台。原来的p2p业务从金融工作室更名为工作室微金，成为一个专注于提供个人消费贷款的小规模多元化投资产品信息的平台。”

近日，Yinke.com宣布品牌战略升级，正式更名为“财富星球”。《财富》杂志首席执行官郭告诉《证券日报》，主要有两个原因。一是避免混淆“尹柯集团”和“银科网”。去年8月，集团在“尹柯”品牌的基础上，推出了新品牌“尹柯集团”，定位为大型综合性互联网金融信息服务集团。它们之间的定位有明显的差异，在使用中容易造成混淆和误解。因此，为了更好地树立集团品牌，“尹柯。com”品牌需要升级和更名。第二，Yinke.com调整自己的位置。随着市场环境的变化，移动终端已经成为尹柯的主要客户来源和应用场景。然而，个人电脑网站现有的尹柯属性。com品牌太重，其过去的态度相当稳定和保守。为了更好地实施移动优先战略，扩大用户群，打造全新的移动、智能和数据化品牌。

先求合规，后求发展

显然，仅仅用“更名”来描述网上借贷平台的更名是不准确的，其背后的原因包括p2p业务的拆分、集团化发展和运营以及业务结构的更新。上述业内人士表示:“越来越多的平台正在升级自己的品牌，但无论出于何种原因，它们背后的逻辑是如何在当前的监管环境下实现合规，然后寻求进一步发展。”

更名后，该平台会有什么新趋势？魏伟告诉《证券日报》记者:“微金工作室将更加关注p2p业务。”金融工作室品牌仍然存在，并将成为未来的主要品牌名称。金融工作室升级后，除了原有的p2p业务外，还可以访问不同类别金融产品的信息和服务，如工作室专属、放心花、生活钱包等。未来还将接入网络保险、互联网证券、黄金投资等多种可选理财产品，全面打造金融生态服务圈。

江鹏飞说:“连锁金融是由原来的连锁金融管理团队管理和运营的。在具体业务方面，除了继续在原有的连锁金融管理范围内开展业务外，连锁金融还将发放以房地产为担保的个人或企业经营贷款。、租金贷款、装修贷款、消费贷款等领域；致力于解决小微企业和个人的融资需求，为用户提供更优质、更多的投资理财产品。”

“此次品牌升级可以更好地诠释我们的战略布局。未来，“财富星球”将建立一个基于自身互联网技术和大数据风险控制的互联网金融系统。这个系统将把个人与互联网金融生态系统联系起来。通过分析用户行为、风险偏好和生活场景，我们将深入挖掘数据的价值，为大量用户匹配更具爱心、趣味性和温度敏感性的金融产品，最终构建一站式、智能化、移动化的互联网金融平台。

在上述业内人士看来，对于远未成熟的互联网金融行业来说，大多数平台都经历了早期同质化阶段，尚未形成强大的品牌效应。品牌升级后，公司的知名度和美誉度将会大大提高，这有利于建立一定的行业门槛。同时，创新的产品模式和多元化的战略布局将进一步改善公司自身的互联网金融生态，为下一步的可持续发展奠定良好的基础。