“一句奥运口号背后的百转千回”

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伦敦奥运会开幕了，三名年轻游客在伦敦塔桥下呈奥运会形状。 cfp供给图

北京奥运会期间，奥运会口号蔓延到了北京胡同。 cfp供给图

伦敦当地时间今晚9点，第30届夏季奥运会将在伦敦东区的伦敦碗体育场开幕。 未来十几天，将有多少兴奋、幸福、失望、悲伤的瞬间出现在这里，伦敦碗的壮丽身影也将与古老的大本钟、奔跑的泰晤士河、红色双层巴士等一起，成为伦敦新的形象标志。

但是，这些都不是伦敦奥运会给人留下的印象。 正如伦敦奥委会主席塞巴斯蒂安科所说，伦敦奥运会将给伦敦、英国和奥林匹克运动留下巨大的遗产。 “激励一代”这个看似简单、内涵丰富的口号，是伦敦奥运会最高需求的体现。

迷惘的一代的觉醒

伦敦奥运会的口号“激励一代”已经广为人知，但伦敦奥运会的推广材料中没有“口号”字样。 根据官方的表述，“激励一代”( inspireageneration )是伦敦奥运会的dna，不是slogan或motto (以前为了指奥运会口号而流传的两个英语单词)。 dna这三个字的含义对包括中国人在内的所有非英语国家的居民来说都很容易理解——很明显，伦敦奥运会不仅要高呼口号，还必须将自己所追求的价值理念嵌入奥运会的肌理中，成为奥运会的基因。

“奥运会不仅仅是体育比赛。 每届奥运会的口号都不一样，反映了东道主对奥运会举办的需求。 ”。 北京奥组委高级顾问魏纪中、国际排联主席近日在伦敦接受本报记者采访时表示，英国和中国正处于完全不同的社会快速发展阶段，北京奥运会之际，中国最需要的是世界的认可。 这是因为提出了“同一个世界，同一个梦想”的口号。 但是，对当今英国来说，被世界承认的愿望已经不如中国强烈，如何利用奥运会为自身和奥林匹克运动实现可持续快速发展创造契机，是伦敦奥运会赋予的更重要的责任。 ”。

“如何激励下一代人，对现在的英国来说，确实是备受关注的社会问题。 ”。 文垂大学国际体育产业研究中心研究员刘玲玲对记者说:“在电脑和网络时代长大的年轻人，能收到的新闻远远多于上个时代的人，其中不乏好消息和坏消息。 沉迷于电脑和互联网的年轻人，对未来的成长前景感到担忧。 另外，英国作为福利国家，容易养活不劳而获的福利制度和不劳而获的社会“蛀牙”，社会上也需要再次让这些“蛀牙”成为有用的人。 ”。

据英国媒体报道，高企业的失业率也困扰着英国年轻人。 受世界经济危机的影响，2008年以来英国的经济形势也不容乐观。 英国国家统计局去年的统计数据显示，英国失业率已经接近17年来的最高点，许多年轻人找不到工作或屈从于不喜欢的工作。 与其父母相比，英国18~25岁年轻人的就业压力明显增大，路透社对英国现在年轻人的评价是“迷茫的一代”和应该被拯救的一代。

英国年轻人面临的问题在西方经济发达国家和许多快速发展中国家普遍存在，但体育在这个时候能够发挥的激励作用很难用其他方法实现。 “奥运会发展到今天，商业化和政治化色彩很重，反而最本源的激励人、教育人的功能被淡化和忽视了。 伦敦不一样。 一个是体育价值的回归，另一个是所有人都参加。 ”。 国家体育总局奥林匹克研究中心主任、北京体育大学教授任海近日向记者表示。

为了“激励一代人”，英国相关政府机构推出了一系列通过伦敦奥运会的筹办和举办，促进青少年和大众体育活动的措施。 例如，投资10亿英镑改善青少年体育活动设施，举办学校体育赛事，推进社区体育计划，英国4000多所中学全部拥有社区体育俱乐部，75%以上的18~24岁大学生创下新高 伦敦奥组委与全国19000所各类学校签约，让这些学校参加“奥林匹克教育”项目，伦敦奥组委支持和资助了这些学校开展体育活动。

据英国媒体报道，受益于英国扩大支持青少年的体育活动的开展，目前英国青少年参加各类体育俱乐部的人数比伦敦获得奥运会举办权前增加了40%。 此外，英国还向海外宣传了在国内开展青少年体育活动的好方法，以20个国家的1200万青少年为目标制定并实施了“国际激励”计划。

“激励一代”不会在伦敦奥运会闭幕后结束，在完成“2008~年计划”的基础上，英国相关部门于今年年初公布了~年的下一个五年计划。

清除城市的伤痕

“鼓励一代人”不仅是指通过体育活动赋予青少年更健康的生活习惯，也是指保护住在伦敦东区的年轻人免受父母所受的痛苦和歧视。 从某种意义上说，现在伦敦东区的所有年轻人，都会成为被激励的一代吧。

2005年7月，国际奥委会在新加坡投票选出了年夏季奥运会主办城市，最具竞争力的是伦敦和巴黎。 “伦敦和巴黎两大同行竞争对手在经济实力、文化基础和比赛条件等方面同样出色，伦敦最终夺冠，感动了国际奥委会的关键，提出了“激励一代人”的理念，此外还承办奥运会改造了伦敦东区。 ”巴黎奥委会工作人员刘玲玲回顾说:“伦敦东区是英国“工业革命”在伦敦留下的伤疤，多年来伦敦一直试图改变这个地区，但没能实现。”

伦敦东区曾经是重工业基地，从工业革命开始各种工业污染侵蚀着这片土地，伦敦东区居民的人均寿命比伦敦其他地区低十几年。 这里不像伦敦其他地区一样，白人占人口的绝大多数，而是多种族混杂。 塞巴斯蒂安科说，伦敦东区是伦敦这座国际大都市美丽外表下的“痤疮”，只有借助举办奥运会的契机，伦敦才能集中力量拯救东区。

伦敦奥运会总投资90亿英镑的预算中，场馆建设只占一小部分。 因为在伦敦奥运会的新会场中，只有6个是永久的建筑，剩下的都采用现有的会场或邻接的会场。 工程预算的大部分用于伦敦东区的改造。

伦敦获得奥运会举办权后，展开了史上最大规模的土壤冲刷计划，伦敦东区的被污染土地全部得到清洁解决，经实验室检验合格后将被填埋。 伦敦东区的地铁、道路和商业设施改造也在展开，目前以伦敦碗为中心的伦敦东区，完全看不到几年前破败的景象。

据英国媒体报道，伦敦东区的改造计划不仅改善了当地的居住环境，更多城市设施的投入采用和伦敦东区成为城市新的经济增长点，因此增加了2万多名员工的机会，对伦敦东区的年轻人来说，比获得员工更令人鼓舞的是什么 年奥运会的举办一定会彻底改变伦敦东区数十万年轻人的生活面貌。

奥运会救济

支持青少年开展体育活动，拯救伦敦东区，被视为伦敦奥运会最重要的两大遗产。 对此，塞巴斯蒂安科表示，这两大遗产的效果是持久的。 在奥运会因过度商业化而备受争议的今天，国际奥委会为了保持奥运会的可持续快速发展，对奥运会申办城市比赛理念的判断越来越倾向于取得长远的效果。

“伦敦奥运会将是一届奥林匹克精神回归的奥运会。 ”。 任海在接受记者采访时表示:“举办奥运会不能只看经济利益和政治影响。 更值得注意的是every one’s games，也就是各自的运动会，让更多的普通人受益。 伦敦奥运会很可能会吸引奥运会举办理念和模式的转变，这也是奥林匹克运动迅速发展到现在的诉求。 ”

年伦敦奥运会对伦敦和英国的影响是深远的，但不能减少人们对这届奥运会的争论。 在奥运会临近之际，伦敦街头抗议奥运会的各种行动也达到了高峰，人们抗议奥运会的举办给城市交通带来的压力，抗议越来越严重的商业化使奥运会成为财富大户的专属，奥运精神

“各国围绕奥运会举办权的争夺非常激烈，但不可否认，奥运会形象面临着空前的挑战”任海说:“伦敦奥运会提出‘激励一代’的口号并实施，成为国际奥运会。 伦敦奥运会的理念不会因为奥运会而失去摆脱争论的道路，在国际奥林匹克运动经历了近30年的高度政治化和商业化之后，很可能成为价值恢复的开始。”

伦敦7月27日电

伦敦当地时间今晚9点，第30届夏季奥运会将在伦敦东区的伦敦碗体育场开幕。 未来十几天，将有多少兴奋、幸福、失望、悲伤的瞬间出现在这里，伦敦碗的壮丽身影也将与古老的大本钟、奔跑的泰晤士河、红色双层巴士等一起，成为伦敦新的形象标志。

但是，这些都不是伦敦奥运会给人留下的印象。 正如伦敦奥委会主席塞巴斯蒂安科所说，伦敦奥运会将给伦敦、英国和奥林匹克运动留下巨大的遗产。 “激励一代”这个看似简单、内涵丰富的口号，是伦敦奥运会最高需求的体现。

迷惘的一代的觉醒

伦敦奥运会的口号“激励一代”已经广为人知，但伦敦奥运会的推广材料中没有“口号”字样。 根据官方的表述，“激励一代”( inspireageneration )是伦敦奥运会的dna，不是slogan或motto (以前为了指奥运会口号而流传的两个英语单词)。 dna这三个字的含义对包括中国人在内的所有非英语国家的居民来说都很容易理解——很明显，伦敦奥运会不仅要高呼口号，还必须将自己所追求的价值理念嵌入奥运会的肌理中，成为奥运会的基因。

“奥运会不仅仅是体育比赛。 每届奥运会的口号都不一样，反映了东道主对奥运会举办的需求。 ”。 北京奥组委高级顾问魏纪中、国际排联主席近日在伦敦接受本报记者采访时表示，英国和中国正处于完全不同的社会快速发展阶段，北京奥运会之际，中国最需要的是世界的认可。 这是因为提出了“同一个世界，同一个梦想”的口号。 但是，对当今英国来说，被世界承认的愿望已经不如中国强烈，如何利用奥运会为自身和奥林匹克运动实现可持续快速发展创造契机，是伦敦奥运会赋予的更重要的责任。 ”。

“如何激励下一代人，对现在的英国来说，确实是备受关注的社会问题。 ”。 文垂大学国际体育产业研究中心研究员刘玲玲对记者说:“在电脑和网络时代长大的年轻人，能收到的新闻远远多于上个时代的人，其中不乏好消息和坏消息。 沉迷于电脑和互联网的年轻人，对未来的成长前景感到担忧。 另外，英国作为福利国家，容易养活不劳而获的福利制度和不劳而获的社会“蛀牙”，社会上也需要再次让这些“蛀牙”成为有用的人。 ”。

据英国媒体报道，高企业的失业率也困扰着英国年轻人。 受世界经济危机的影响，2008年以来英国的经济形势也不容乐观。 英国国家统计局去年的统计数据显示，英国失业率已经接近17年来的最高点，许多年轻人找不到工作或屈从于不喜欢的工作。 与其父母相比，英国18~25岁年轻人的就业压力明显增大，路透社对英国现在年轻人的评价是“迷茫的一代”和应该被拯救的一代。

英国年轻人面临的问题在西方经济发达国家和许多快速发展中国家普遍存在，但体育在这个时候能够发挥的激励作用很难用其他方法实现。 “奥运会发展到今天，商业化和政治化色彩很重，反而最本源的激励人、教育人的功能被淡化和忽视了。 伦敦不一样。 一个是体育价值的回归，另一个是所有人都参加。 ”。 国家体育总局奥林匹克研究中心主任、北京体育大学教授任海近日向记者表示。

为了“激励一代人”，英国相关政府机构推出了一系列通过伦敦奥运会的筹办和举办，促进青少年和大众体育活动的措施。 例如，投资10亿英镑改善青少年体育活动设施，举办学校体育赛事，推进社区体育计划，英国4000多所中学全部拥有社区体育俱乐部，75%以上的18~24岁大学生创下新高 伦敦奥组委与全国19000所各类学校签约，让这些学校参加“奥林匹克教育”项目，伦敦奥组委支持和资助了这些学校开展体育活动。

据英国媒体报道，受益于英国扩大支持青少年的体育活动的开展，目前英国青少年参加各类体育俱乐部的人数比伦敦获得奥运会举办权前增加了40%。 此外，英国还向海外宣传了在国内开展青少年体育活动的好方法，以20个国家的1200万青少年为目标制定并实施了“国际激励”计划。

“激励一代”不会在伦敦奥运会闭幕后结束，在完成“2008~年计划”的基础上，英国相关部门于今年年初公布了~年的下一个五年计划。

清除城市的伤痕

“鼓励一代人”不仅是指通过体育活动赋予青少年更健康的生活习惯，也是指保护住在伦敦东区的年轻人免受父母所受的痛苦和歧视。 从某种意义上说，现在伦敦东区的所有年轻人，都会成为被激励的一代吧。

2005年7月，国际奥委会在新加坡投票选出了年夏季奥运会主办城市，最具竞争力的是伦敦和巴黎。 “伦敦和巴黎两大同行竞争对手在经济实力、文化基础和比赛条件等方面同样出色，伦敦最终夺冠，感动了国际奥委会的关键，提出了“激励一代人”的理念，此外还承办奥运会改造了伦敦东区。 ”巴黎奥委会工作人员刘玲玲回顾说:“伦敦东区是英国“工业革命”在伦敦留下的伤疤，多年来伦敦一直试图改变这个地区，但没能实现。”

伦敦东区曾经是重工业基地，从工业革命开始各种工业污染侵蚀着这片土地，伦敦东区居民的人均寿命比伦敦其他地区低十几年。 这里不像伦敦其他地区一样，白人占人口的绝大多数，而是多种族混杂。 塞巴斯蒂安科说，伦敦东区是伦敦这座国际大都市美丽外表下的“痤疮”，只有借助举办奥运会的契机，伦敦才能集中力量拯救东区。

伦敦奥运会总投资90亿英镑的预算中，场馆建设只占一小部分。 因为在伦敦奥运会的新会场中，只有6个是永久的建筑，剩下的都采用现有的会场或邻接的会场。 工程预算的大部分用于伦敦东区的改造。

伦敦获得奥运会举办权后，展开了史上最大规模的土壤冲刷计划，伦敦东区的被污染土地全部得到清洁解决，经实验室检验合格后将被填埋。 伦敦东区的地铁、道路和商业设施改造也在展开，目前以伦敦碗为中心的伦敦东区，完全看不到几年前破败的景象。

据英国媒体报道，伦敦东区的改造计划不仅改善了当地的居住环境，更多城市设施的投入采用和伦敦东区成为城市新的经济增长点，因此增加了2万多名员工的机会，对伦敦东区的年轻人来说，比获得员工更令人鼓舞的是什么 年奥运会的举办一定会彻底改变伦敦东区数十万年轻人的生活面貌。

奥运会救济

支持青少年开展体育活动，拯救伦敦东区，被视为伦敦奥运会最重要的两大遗产。 对此，塞巴斯蒂安科表示，这两大遗产的效果是持久的。 在奥运会因过度商业化而备受争议的今天，国际奥委会为了保持奥运会的可持续快速发展，对奥运会申办城市比赛理念的判断越来越倾向于取得长远的效果。

“伦敦奥运会将是一届奥林匹克精神回归的奥运会。 ”。 任海在接受记者采访时表示:“举办奥运会不能只看经济利益和政治影响。 更值得注意的是every one’s games，也就是各自的运动会，让更多的普通人受益。 伦敦奥运会很可能会吸引奥运会举办理念和模式的转变，这也是奥林匹克运动迅速发展到现在的诉求。 ”

年伦敦奥运会对伦敦和英国的影响是深远的，但不能减少人们对这届奥运会的争论。 在奥运会临近之际，伦敦街头抗议奥运会的各种行动也达到了高峰，人们抗议奥运会的举办给城市交通带来的压力，抗议越来越严重的商业化使奥运会成为财富大户的专属，奥运精神

“各国围绕奥运会举办权的争夺非常激烈，但不可否认，奥运会形象面临着空前的挑战”任海说:“伦敦奥运会提出‘激励一代’的口号并实施，成为国际奥运会。 伦敦奥运会的理念不会因为奥运会而失去摆脱争论的道路，在国际奥林匹克运动经历了近30年的高度政治化和商业化之后，很可能成为价值恢复的开始。”

伦敦7月27日电