“名人做医疗广告该不该禁止”

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名人做医疗广告该不该禁止 本报记者 叶铁桥 实习生 马慧娟 新闻网－中国青年报 2009-02-20 [打印] [关闭] 2月16日，国家广电总局等五部门联合下发通知，规定禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目，社会反响强烈。一点网民提出，要硬性规定禁止名人为医疗健康用品做广告——

“这个消息非常令人高兴，很遗憾，为什么没有按照这样的硬性规定禁止名人医疗健康用品的广告呢？ ” 2月16日，国家广电总局等5个部门联合发布《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，禁止无执业资格的人聘请负责医疗、健康类节目的嘉宾，禁止演员和社会名人主办医疗、健康类节目 网上一位叫“二堤虾田”的网友在博客上提出了疑问。 这位真正叫李博然的网友在接受中国青年报记者采访时表示，他认为这样的广告大多卑鄙无耻厌恶，国家许多部门经常提出禁止，但依然屡见不鲜，“原来的规定很软，这个 身在福建省泉州市的他说，有可以证明问题的例子，2月16日5个部门的规定公布后，在网上搜索了名人医疗健康节目的新闻，发现很少。 但是，他还是找到了作为明星代言人的医疗用品广告，刊登在博客上，要求网友们“看看名人是否有必要强制禁止医疗健康用品广告”。 孙桂田说，她“确实全身生病” 2009年，在“家里有孩子”中饰演祖母的演员孙桂田作为“全身生病”的典型例子频繁被提及，是作为患者出现在各种医疗药品类的广告节目中， 孙桂田说，这件事最近让她很烦恼。 “我不打开电脑，也不上网。 我的孩子告诉我，妈妈不知道更好。 ”。 “我还是很谨慎的。 我希望你把产品带来。 请试一下。 另一个是是否有批准文。 有时一群广告业者会来找我，如果对我说得太多，我建议导演不要这么夸张。 孙桂田说，网友问她有没有那么多病，“我老了，67岁了，确实得了心脏病。 ”。 她不管她做什么广告相关的药品，她都试了，但有些至今还在喝。 “任何健康食品性质的药物，虽然不是万能药，但我相信不会对任何人造成伤害，即使让别人服用也不会造成伤害”。 中国青年报记者问:“没有害处，但没有任何好处？” 孙桂田说:“这不能简单地说，但我不想让别人感到不快。 现在出了这个事件，我很不舒服。” 但是孙桂田也怀疑这次我们暴露了这么多演员。 他们宣布，广电总局于2004年发布禁令，禁止电视台播出。 “那为什么电视台要播出，因为电视台还在播出，是我们在做广告。” 她说，作为演员，做广告也是职业。 既然有了这个规定，自己接广告就要慎重了。 “我们不来接的是，本来戏剧就是演员的本职。 比如最近有个企业要我做保健品广告，我拒绝了。 ”。 几个明星卷入“医托风波” ，从赵本山的“蚁力神”到巩贤、濮存昕的“盖中盖口服液”，从唐国强、解晓东的北京新兴医院到郭德纲的“藏秘排油茶”，文清的“ “盖中盖口服液广告事”占领了多家报纸的版面，佛山客户李莺认为自己被该口服液的“书面广告推广资料及巩俐今后名人的口头证词误导，结果损失69元购买药品，无效，依法可以认定属于假药的盖中盖口服液” 据说这也是广东第一个“顾客反广告诈骗”的维权案。 据李莺介绍，她曾多次在电视上看到封面广告，因此听到明星巩俐、濮存昕嘴里吐出的赞许，她脑海中充满“封面是防治儿童缺钙症的补钙佳药”。 然后，李莺从包装上看到了这样的复制品。 “批准文号:黑卫食特准字[1999]第258号”。 李莺认为，这正好表明盖中盖口服液既不是药品也不是保健食品，而是一种没有疗效、没有保健功能的特殊营养食品。 她认为，根据法律规定，广告必须真实合法，不得含有虚假文案，不得欺骗和误导顾客。 所以，任何人作为证人在具体商品上做广告时，都应该知道在广告中是证人而不是戏剧。 不是演戏，是在作证。 对自己亲口告诉广告受众的每一句话都负有法律责任。 不能为了巨额广告费而不顾责任，对广告受众进行欺诈性的销售诱导。 2004年，唐国强、解晓东先后“主唱”的广告片，让很多人记住了专门治疗不孕的医院。 但是，这家医院是否夸大了疗效，是否在广告中制造“送子”神话，也引起了舆论的普遍关注。 央视前着名主持人人文清也曾被批评为“眼睛保母”的代言人。 据报道，一位顾客说:“一味强调视力的严重危害，‘威胁’后，文清姐姐拿着产品跳了出来，该产品非常先进，15分钟就恢复了视力。” 2006年4月，相声演员郭德纲成为“藏秘排油茶”的代言人，一时广告满天飞。 但随后媒体调查后发现“藏秘排油茶其实与藏茶无关，完全找不到研发公司……”，随后“藏秘排油茶”在中央电视台“315”晚会上曝光，郭德纲也受其影响。 理由是对名人的信任，没有效果。 大兵:确实太乱了，亡羊补牢 “大兵: 4万不可能打这个级别的广告。 奇志:做什么样的广告？ 大兵:制作高级药品广告。 奇志:什么药品？ 大兵:叫聪明得乐。 奇志:聪明快乐吗？ 治疗什么？ 大兵:专治二百五。 奇志:有些东西可以治好这个。 大兵:吃人很聪明。 这是相声演员奇志和大兵的段子“拍广告”的对话。 段子中，大兵是广告业者集团的代理，奇志是大兵用钱招来的“名人”，在拍广告价码不断高涨的诱惑下，“名人”放弃了道德底线，只要钱多，就会抄袭各种假货医疗和药品广告。 大兵说:“我们写这个是为了讽刺某个领域，讽刺人性的贪婪。” 这一段反映了现实生活的状况。 近年来，许多明星因做广告而陷入是非漩涡。 说相声讽刺的大兵也不例外。 我曾为医院的广告对簿公堂的大兵说，迄今为止他后悔的事件之一就是做了这个广告。 “我提出了这个诉讼(我的诉讼也被广泛报道)。 就是想表明后悔的态度，我不赞成”。 “好注意”和大兵关于五部门联合的禁令，现在确实很混乱，这些广告损害了所有人的利益，评价说“我们必须把亡羊补牢”。 他说，现在接广告给自己设了几个“雷区”，第一是医疗类的广告不出来，“最近找我的医疗部门特别多，是因为现在明星对医疗广告很细心。 因为广告业者集团到处都要打电话，不管付多少钱我都要接。 二是不出现保健品广告，“如果我们的演员不能百分百掌握其效果，很有可能为老虎服务。” 三是婴幼儿食品类广告不衔接。 因为如果这样的产品有问题的话，三鹿之类的结果是无法想象的。 “广告有问题，无法补偿。 赚了小钱，赔了一大笔钱。 ”。 大兵说，受害者不仅是明星自己多年积累的良好公众形象，也有吸引和信任他们，但会因他们的指导而损害利益的广大观众。 君子爱财富，自有其可取之道 在广告风波的影响下，身处漩涡的明星们也不会因频繁的指责和媒体采访而厌烦。 中国青年报记者曾与广告浪潮席卷的明星取得联系，但他们大多拒绝采访。 解晓东的助理对记者说:“我想我不会接受采访！ ”。 记者联系解晓东本人时，助理以不便向自己说这个问题为由挂断了电话。 唐国强对中国青年报记者说:“这点小事，没什么好说的！ 我传达了想说的话。 但是，2月16日广电总局等5个部门的禁令下达后，接到上海青年报时，他坦言，那真的是自己被骗了，之后很快就解除了与医院的合同，但不良影响给唐国强带来了很多负面效果。 得知广电总局的规定后，唐国强说:“演员有时很厚道，很难，但如果现在有这样的规定，也有拒绝的理由，是件好事。” 付笛生和任静夫妇代言的“妇炎洁”也受到了不少批评。 付笛生在接受中国青年报记者采访时表示，“我没有代言过有争议的广告。 由妇炎洁这个广告引发的争论是比较广告的创造性，不是比较我们。 更重要的是，妇炎洁是健康食品，不是药品。 ”。 他也认为，五个部门联合发布通知加强医药广告监管是件好事，为老百姓谋福利。 “明星宣传广告之前，应该加深对产品功效和公司状况等的了解，认真调查，根据自己的标准评价是否能够应对这个广告。” 演员濮存昕因形象正面和品行端正而受到好评，自身 君子爱财，取之有道。 该挣的钱，堂堂正正地挣下去。 不能赚的钱，不要一半” 他说明星接广告，要有良心，要有道德底线。 “合同必须慎重，不能看的东西不能接。 我从不做医药广告。 房地产代言人永远不会接。 ”。他也希望以宽容的心来应对明星广告，但他说:“明星代言的产品万一有问题，应该道歉就道歉，应该道歉就道歉。” 中央电视台《今天的提醒》评论家张鸿在这一栏指出，医疗领域关乎人的健康和生命，所以在有门槛的领域，其实大部分明星、名人都不擅长医疗，“他在这里代言，不是单纯的形象广告，而是任何电视前的观感。 “你作为患者开始告诉别人的时候，我说服用这个药很有效。 首先这违反了《广告法》，其次你已经给明星增加了价值，增加了别人对医药的信任度……所以名人应该负责”。 张鸿说，在国外，欧盟不允许药品广告，英国允许药品广告，但不允许社会名人出现在药品广告上。 美国药品广告少，医疗广告少。 “你是这个产品的代言人，不管他这个产品是什么，你都必须是这个产品的采用者和受益者。 如果有通报，你平时不用这个产品，就要为此负责，赔偿。 ”。 张鸿认为明星、名人做医疗广告是违法的。 北京律师刘晓大致建议编制《广告法》、虚假广告代理人的法律责任。 / h// h// h /

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