“2011全国大学生旅游意向调查报告出炉”

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北京外国语大学的王子佳、邬惠我代表大学生旅游实践营和青年旅游传达研究院发表了《全国大学生旅游意向调查报告》。 陈伟摄

日前，在中国青年报社举办的“微校第六届中国青年迷恋旅游目的地介绍活动颁奖仪式暨青年旅游研讨会”上，青年旅游传播研究院、中国高校媒体联盟大学生旅游实践营联合发布了《全国大学生旅游意向调查报告》。 结果表明，大学生旅游意愿强、旅游频率高、时间长，他们的旅游方式以自助旅游为主，注重旅游舒适性，愿意通过自媒体与朋友分享旅游经验。

此次调查的样本库是教育部官网公布的全国“985”、“211”大学和普通高校名单。 调查对象为北京大学、清华大学、西南民族大学、厦门大学、上海海事大学、哈尔滨工业大学、台湾大学、香港浸会大学等全国20所大学的1200名大学生。 本次调查回收了1156份比较有效的问卷，比较有效率为98.72%。 被调查者中，女性占52.42%，男性占47.58%； 大学一年级学生占被调查者的21.06%，大学二年级学生占35.36%，大学三年级学生占16.46%，大学四年级学生占8.75%，研究生占18.37%。

9成的被调查者喜欢旅行

据调查，近9成的受访者喜欢旅行。 其中，爱旅游的占41.15%，比去年增长1.15%。 具体的旅游范围是，选择省内和周边游客，比上年增加17.33个百分点，达到54.03%； 另外47.58%的被调查者离开本省去国内其他城市旅行过，比去年增加了19.88%。 在学校和住所周边玩的人占33.91%，和去年差不多。 另外，8.30%的被调查者进行过海外旅行。

被调查者中，每月生活费500~1000元的占53.11%，1000~1500元的占27.89%，1500元以上的近一成( 9.49% )。 近6成被调查者的旅行费用是父母的资助( 59.69% )，其次是平时生活费的节约( 24.38% )和打工收入( 10.94% )。 近7成被调查者认为，“资金不充裕”是阻碍大学生旅游的最重要因素( 67.60% )，比去年上升了15个百分点，“时间不足”( 21.75% )、“新闻不全面”( 10.2% )、“安全得到保障” 如果条件允许，33.60%的被调查者愿意将生活费的2、3成用于旅游，比去年增加了6.6个百分点。 另外，13.64%的人愿意将生活费的30%以上用于旅游，其中4.05%的人愿意将一半以上的生活费用于旅游。

旅行频率很高，非常喜欢食物

大学生们比其他人旅行更频繁。 近半数受试者至少每学期旅行一次( 46.72% )，近两成受试者每学年旅行三次以上( 18.22% ) 。 另外27.81%的人至少每学年旅行一次。 只有7.25%的人在大学时代回答“一次都没有去过旅行”。 一半以上的被调查者( 53.89% )的旅行时间一般为3~7天，比去年增加了14.79%。 被调查者10人中1人参加1周以上的巡演( 10.81 % )的比例，比去年增加了6.93个百分点。

短途旅行( 3天以内)人均消费额在200元以内的占被调查者的42.84%，200~500元的占37.84%，500~1000元的占15.21%，其他4.12%的人在1000元以上。

在进行中长距离旅行(行程3天以上)的过程中，半数被调查者人均消费500元以上( 50.64% )。 其中，日均消费500~1000元占28.56%，1000元~2000元占13.59%，日均消费2000元以上占8.49%。 大学生旅行时，在吃住宿旅行和购买娱乐的6个方面，消费最多的前3位是住宿( 32.16% )，比上年上升2.16%，交通( 23.14% )和饮食( 18.14% )，比上年上升2.94%。

自助旅行增长见闻

自助旅行是目前大学生最热衷的旅行方式，但也不排除通过旅行社安排旅行的可能性。 调查显示，与去年相比，选择自助旅游的受试者明显增加，比上年高出8.29个百分点，达到70.39%。 参加旅行社和社团旅游的人数明显减少(都下降了6.08个百分点)，分别为14.32%和10.92%。 选择旅游团的时候，近半数的回答者和“关系好的朋友”同行( 46.82% )，其他的有“家人”( 27.55% )、“同学”( 11.9% )、“一个人”( 10.9% )、“恋人”( 7.93% )

与去年的调查结果相比，被调查者的旅行目的发生了很大的变化。 以“看风景”为目的的为37.93%，比去年增加6.53%，从第二位上升到第一位。 以“增长见识”为目的的为29.21%，比去年增加10.91%，从第三位上升到第二位。 瞄准“心情转换”的为23.80%，比去年减少16.8%，从第一位退居第三位。

许多大学生选择在暑假旅行，但是在制定旅行计划时，大学生有暂时的优势。 调查显示，被调查者一般选择暑假旅行( 66.96% )，远远高于其他时间段。 选择寒假和“十一”黄金周的人大致有37.72%和37.63%。 选择“五一”等长假的人也占33.04%，另外1/4的人会选择周末旅行( 25.26% )。 调查显示，55.33%的被调查者两周前开始制定旅行计划，另有近三成的被调查者在假期前一个月开始制定计划( 28.41% ) 。 大学生了解旅游相关情况最重要的途径是互联网，通过“在线新闻”做计划的占54.90% (比上年增长6.2% )，听“朋友介绍”的占31.70%，“咨询旅行社”的占6.13% (上一年)

最重视旅行的舒适性

当代大学生喜欢什么样的旅行目的地？ 一般人预计，没有经济实力的大学生旅游应该把费用作为最重要的考虑因素，但调查显示，“旅游舒适”居大学生首位( 39.39% )，比去年增加了4.49个百分点。 其次是“费用”( 22.53% )，比上年下降1.57个百分点。 “安全”的想法排在第三位( 19.91% )，几乎和去年持平。 当回答“去旅行时，想在这些方面花钱(仅限3个)”的问题时，“吃当地美食”遥遥领先( 75.52% )、“买当地特产”( 32.53% )、“买观光地的门票”

在旅行中最容易感到不满的环节中，“住宿设施”居第一位( 40.22% )，其次是“交通工具”( 33.74% )、“饮食”( 29.84% )、“买纪念品”( 26.90% )、“观光地” 据了解，要成为大学生满意的旅游目的地，光重视景区管理还不够，旅游目的地政府有必要从构建旅游软环境入手，综合管理住宿、交通、餐饮、购物等各个环节。

通过自己的媒体分享旅行体验

当代大学生想利用自己的媒体，与人分享旅行的见闻和感受。 调查显示，77.23%的被调查者愿意分享旅行中的照片，14.71%的人使用文案记录旅行感受，另有8.06%的人愿意通过视频分享。 关于共享形式，当代大学生利用自媒体进行传播。 在回答者中，全员选择在网络、快乐网等sns网站共享的占62.72%，在博客、空间等共享的占45.50%，另外近3成选择了微博( 26.99% )。 手机短信、彩信、洗照片送人等以前流传的分享方式已不再是主流，分别占12.54%和11.25%。

青年是旅游主体参加的群体，大学生群体是其中最具活力和市场潜力的群体。 调查大学生群体的旅游意向、旅游方法及旅游态度等，有助于旅游主管部门及时了解和把握该群体的旅游意愿，耗费动态，为旅游相关政策的制定提供客观的参考依据，对旅游市场的快速发展进行前瞻性的评价。 对于旅游公司和旅游目的地来说，能够及时了解市场动态，定制可比性高的旅游产品的年轻群体，特别是大学生群体来说，可以在同一坐标系下，了解同龄人的喜好，为旅游提供良好的参考系。 在此基础上，中国青年报社将常态化“大学生旅游意向调查”，每年进行一次，形成一个连贯、可追踪、可比较的数据库。

日前，在中国青年报社举办的“微校第六届中国青年迷恋旅游目的地介绍活动颁奖仪式暨青年旅游研讨会”上，青年旅游传播研究院、中国高校媒体联盟大学生旅游实践营联合发布了《全国大学生旅游意向调查报告》。 结果表明，大学生旅游意愿强、旅游频率高、时间长，他们的旅游方式以自助旅游为主，注重旅游舒适性，愿意通过自媒体与朋友分享旅游经验。

此次调查的样本库是教育部官网公布的全国“985”、“211”大学和普通高校名单。 调查对象为北京大学、清华大学、西南民族大学、厦门大学、上海海事大学、哈尔滨工业大学、台湾大学、香港浸会大学等全国20所大学的1200名大学生。 本次调查回收了1156份比较有效的问卷，比较有效率为98.72%。 被调查者中，女性占52.42%，男性占47.58%； 大学一年级学生占被调查者的21.06%，大学二年级学生占35.36%，大学三年级学生占16.46%，大学四年级学生占8.75%，研究生占18.37%。

9成的被调查者喜欢旅行

据调查，近9成的受访者喜欢旅行。 其中，爱旅游的占41.15%，比去年增长1.15%。 具体的旅游范围是，选择省内和周边游客，比上年增加17.33个百分点，达到54.03%； 另外47.58%的被调查者离开本省去国内其他城市旅行过，比去年增加了19.88%。 在学校和住所周边玩的人占33.91%，和去年差不多。 另外，8.30%的被调查者进行过海外旅行。

被调查者中，每月生活费500~1000元的占53.11%，1000~1500元的占27.89%，1500元以上的近一成( 9.49% )。 近6成被调查者的旅行费用是父母的资助( 59.69% )，其次是平时生活费的节约( 24.38% )和打工收入( 10.94% )。 近7成被调查者认为，“资金不充裕”是阻碍大学生旅游的最重要因素( 67.60% )，比上年上升15个百分点，“时间不足”( 21.75% )、“新闻不全面”( 10.2% )、“安全得到保障” 如果条件允许，33.60%的被调查者愿意将生活费的2、3成用于旅游，比去年增加了6.6个百分点。 另外，13.64%的人愿意将生活费的30%以上用于旅游，其中4.05%的人愿意将一半以上的生活费用于旅游。

旅行频率很高，非常喜欢食物

大学生们比其他人旅行更频繁。 近半数受试者至少每学期旅行一次( 46.72% )，近两成受试者每学年旅行三次以上( 18.22% ) 。 另外27.81%的人至少每学年旅行一次。 只有7.25%的人在大学时代回答“一次都没有去过旅行”。 一半以上的被调查者( 53.89% )的旅行时间一般为3~7天，比去年增加了14.79%。 被调查者10人中1人参加1周以上的巡演( 10.81 % )的比例，比去年增加了6.93个百分点。

短途旅行( 3天以内)人均消费额在200元以内的占被调查者的42.84%，200~500元的占37.84%，500~1000元的占15.21%，其他4.12%的人在1000元以上。

在进行中长距离旅行(行程3天以上)的过程中，半数被调查者人均消费500元以上( 50.64% )。 其中，日均消费500~1000元占28.56%，1000元~2000元占13.59%，日均消费2000元以上占8.49%。 大学生旅行时，在吃住宿旅行和购买娱乐的6个方面，消费最多的前3位是住宿( 32.16% )，比上年上升2.16%，交通( 23.14% )和饮食( 18.14% )，比上年上升2.94%。

自助旅行增长见闻

自助旅行是目前大学生最热衷的旅行方式，但也不排除通过旅行社安排旅行的可能性。 调查显示，与去年相比，选择自助旅游的受试者明显增加，比上年高出8.29个百分点，达到70.39%。 参加旅行社和社团旅游的人数明显减少(都下降了6.08个百分点)，分别为14.32%和10.92%。 选择旅游团的时候，近半数的回答者和“关系好的朋友”同行( 46.82% )，其他的有“家人”( 27.55% )、“同学”( 11.9% )、“一个人”( 10.9% )、“恋人”( 7.93% )

与去年的调查结果相比，被调查者的旅行目的发生了很大的变化。 以“看风景”为目的的为37.93%，比去年增加6.53%，从第二位上升到第一位。 以“增长见识”为目的的为29.21%，比去年增加10.91%，从第三位上升到第二位。 以“转换心情”为目的的为23.80%，比去年减少16.8%，从第一位退居第三位。

许多大学生选择在暑假旅行，但是在制定旅行计划时，大学生有暂时的优势。 调查显示，被调查者一般选择暑假旅行( 66.96% )，远远高于其他时间段。 选择寒假和“十一”黄金周的人大致有37.72%和37.63%。 选择“五一”等长假的人也占33.04%，另外1/4的人会选择周末旅行( 25.26% )。 调查显示，55.33%的被调查者两周前开始制定旅行计划，另有近三成的被调查者在假期前一个月开始制定计划( 28.41% ) 。 大学生了解旅游相关情况最重要的途径是互联网，通过“在线新闻”做计划的占54.90% (比上年增长6.2% )，听“朋友介绍”的占31.70%，“咨询旅行社”的占6.13% (上一年)

最重视旅行的舒适性

当代大学生喜欢什么样的旅行目的地？ 一般人预计，没有经济实力的大学生旅游应该把费用作为最重要的考虑因素，但调查显示，“旅游舒适”居大学生首位( 39.39% )，比去年增加了4.49个百分点。 其次是“费用”( 22.53% )，比上年下降1.57个百分点。 “安全”的想法排在第三位( 19.91% )，几乎和去年持平。 当回答“去旅行时，想在这些方面花钱(仅限3个)”的问题时，“吃当地美食”遥遥领先( 75.52% )、“买当地特产”( 32.53% )、“买观光地的门票”

在旅行中最容易感到不满的环节中，“住宿设施”居第一位( 40.22% )，其次是“交通工具”( 33.74% )、“饮食”( 29.84% )、“买纪念品”( 26.90% )、“观光地” 据了解，要成为大学生满意的旅游目的地，光重视景区管理还不够，旅游目的地政府有必要从构建旅游软环境入手，综合管理住宿、交通、餐饮、购物等各个环节。

通过自己的媒体分享旅行体验

当代大学生想利用自己的媒体，与人分享旅行的见闻和感受。 调查显示，77.23%的被调查者愿意分享旅行中的照片，14.71%的人使用文案记录旅行感受，另有8.06%的人愿意通过视频分享。 关于共享形式，当代大学生利用自媒体进行传播。 在回答者中，全员选择在网络、快乐网等sns网站共享的占62.72%，在博客、空间等共享的占45.50%，另外近3成选择了微博( 26.99% )。 手机短信、彩信、洗照片送人等以前流传的分享方式已不再是主流，分别占12.54%和11.25%。

青年是旅游主体参加的群体，大学生群体是其中最具活力和市场潜力的群体。 调查大学生群体的旅游意向、旅游方法及旅游态度等，有助于旅游主管部门及时了解和把握该群体的旅游意愿，耗费动态，为旅游相关政策的制定提供客观的参考依据，对旅游市场的快速发展进行前瞻性的评价。 对于旅游公司和旅游目的地来说，能够及时了解市场动态，定制可比性高的旅游产品的年轻群体，特别是大学生群体来说，可以在同一坐标系下，了解同龄人的喜好，为旅游提供良好的参考系。 在此基础上，中国青年报社将常态化“大学生旅游意向调查”，每年进行一次，形成一个连贯、可追踪、可比较的数据库。