“敦煌：从历史走向未来”

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中国青年报新闻网记者刘言马富春

敦煌位于甘、青、新三省(区)交界，河西走廊最西端，有“使者望道，商旅不断”的盛景，是人类文明汇合的地方，在中外文明交往史上有重要地位。

以莫高窟佛教艺术和藏经洞文物为代表，博大精深的文化为敦煌赢得了世界一流的知名度、影响力，赢得了企业品牌价值。 自1979年被明确为国家首批对外开放旅游城市以来，依托文化旅游资源特点，推动敦煌文旅产业与城乡快速发展、产业聚集、生态保护等相互融合，走出了西部旅游城市转型快速发展的道路。

从小到强被誉为敦煌旅游企业品牌

坐拥莫高窟、玉门关遗址、悬泉置遗址三处世界文化遗产，敦煌独特的历史积淀和文化资源是快速发展文化旅游的基础。 不仅如此，敦煌还有独特的自然景观，鸣沙山-三日月泉以“山泉共存、沙水共生”的独特景象闻名于世，建成国家地质公园的雅丹地貌规模宏大，气宇宏大，被誉为大沙漠中的地质博物馆。

作为率先尝试的破冰产业，敦煌旅游始终处于改革开放的前沿。 1979年1月，敦煌被国务院列入第一个对外开放城市，成为当时甘肃省对外开放的窗口。 “当时敦煌旅游业越来越被认为是外交事业，游客也以海外游客为主。 ”。 据敦煌旅游局副局长贺雁鸿介绍，1980年敦煌接待游客2万多人。

“那个时候，在博物馆经常能看到外国游客。 敦煌人还很好奇。 ”。 1978年出生。 全国优秀导游荣志国因童年印象而关闭敦煌，“外来游客很少，直到20世纪80年代后半期才习惯外来游客”。

随着中国开放之门大开，敦煌旅游业也进入了高速发展的轨道。 据统计，1996年敦煌年游客人数突破50万人。 1998年第三产业增加值首次超过第一产业，成为对国民经济贡献最大的产业。 1999年以后，敦煌多年来第三产业增加值超过第一、第二产业增加值总和，以旅游业为支柱的快速发展模式在敦煌确立。

进入新世纪后，国内旅游费用高涨，旅游次数增加，时间变长，旅游费用大幅增加。 扩大敦煌旅游接待规模，建设酒店、酒店和旅馆，一批农户的客厅、农户也大量出现在景区周边。 此外，开始探索旅游产业转型升级的道路，从以往流传的以票务经济和接待服务为中心的快速发展方法，向全面提高“吃住旅游购买娱乐”各要素质量的方向快速发展。

据《想办法挽留游客》荣志国介绍，鸣沙山-三日月泉景区发布购票后三天内多次入园的政策，“旅客早晨到景区看日出，下午或傍晚回景区看日落，一天中感受不同的美。”

近年来，敦煌景区从供给端，积极开拓旅游资源，适应游客的诉求，让游客有更好的体验。

我们正在建设“欣赏敦煌莫高窟、瓜州玄奘路、哈萨克风情，住在雪山蒙古包”的大敦煌旅游圈。 整合敦煌、瓜州、肃北、阿克塞西4个县的城市地域文化旅游资源，旅游产品将更加丰富。 ”贺雁鸿说。

年，敦煌全年接待国内外游客900.45万人，实现旅游总收入91.33亿元，以文化旅游产业为核心的第三产业已占全市gdp的60%以上。

做很多工作，旅行会让城市变得更好

“现在的敦煌和以前完全不同了”鸣沙山-月牙泉朝夕相伴半生，月牙泉村委会主任秦作涛见证了敦煌的迅速发展变迁。

20世纪80年代，三日月泉村以种植李广杏、桃树、枣树等果树为主，农民收入微薄。 秦作涛说:“随着游客的增加，有些村民经营家里种的骆驼，成为游客在景区骑马观光、摄影的好收入来源。”一时间，村民养骆成风，多时，全村有几十座山峰

“刚开始的时候，骆驼的经营不规范，有拉客的现象，偶尔也会发生事故。 ”秦作涛说，经过一段时间的检验，大家逐渐认识到，旅游者要诚信守信，有序经营，要维护敦煌旅游的企业品牌，不能因个别行为而糟蹋品牌。

经过20多年的快速发展，敦煌景区已有骆驼1300多峰，村民人均年收入达到2万元以上。 另外，许多村民从日益增加的自驾游游客中找到商机，将自己家改建为农家客厅，供游客休息。 到了旅游淡季，村民们自发地带到台湾、新马泰等热点旅游地区取经。

秦作涛说:“居住环境、基础设施建设更加完善，大家的素质也得到提高，旅游给家乡带来了翻天覆地的变化。”

在敦煌夜市拼写了20多年，被称为“胖姐姐”的王冬梅也有同样的感受。 1993年从兰州来到敦煌，王冬梅见证了被称为“敦煌客厅”的敦煌夜市的迅速发展过程。

“刚来的时候，市场环境特别差，下雨的时候，外面下着大雨，里面下着小雨。 一到冬天，风直刮，顾客根本坐不住。 ”。 想起去夜市刚卖完砂锅，王冬梅很感慨。

这几年，敦煌夜市修整土地，建设摊位，经营环境发生了巨大变化。 “胖姐姐”自信倍增，在夜市里扎下了根。 “有经营法宝就是全心全意为客户服务。 ’客人大多是外国游客，王冬梅对所有砂锅都很精心。 另外，还要仔细介绍敦煌旅游的观察事项，让游客回去。

敦煌夜市有一位“胖姐姐”一样的经营者，他们服务热情周到，共同营造了良好的经营者环境，敦煌夜市也被选为国家aaa级景区。

近年来，许多游客在敦煌旅行期间发现身边左右着“zhihuilvyou”这个wi-fi信号，多亏了敦煌大力推进的智慧城市建设。 “游客进入敦煌后，通过一次认证，wi-fi信号一直持续，大大提高了游客的在线体验。 ”。 敦煌文旅集团董事长孙晓强说。

为了壮大旅游产业，敦煌整合全市国有资产，组建市属国有独资公司敦煌文旅集团，建立集团化、市场化运营旅游资源模式，覆盖全球旅游全产业链。 智慧旅游是敦煌文旅集团大力打造的新模式，游客可以在线预订各景区门票，通过二维码迅速进入景区。

目前，鸣沙山-三日月泉景区网络售票数量达到总售票数量的35%以上，云端门禁系统允许游客通过二维码、身份证、人像、指纹等多种手段进出景区。

智能旅游是敦煌智能城市建设的缩影，敦煌通过大力开发云计算技术，包括数据共享平台、视频共享平台、地理新闻平台、大数据观察平台， 统一配备政务服务等智能应用，可以明显提高城市管理新闻化、服务智能化、体验个性化。

开拓创新，促进文旅产业转型

“我很喜欢这里，想来办一件事”年第一次敦煌之行，青年创业者胡必刚爱上了这里。 年，他从上海再次来到敦煌，带着自己的创业团队，“想结合敦煌文化和物产，做一个有设计感、符合费用升级的、80、90后诉求和调性的伴手礼”。

胡必刚和伙伴闲逛，寻找博大精深的敦煌艺术，从自己匠心的壁画中寻找创作灵感，设计了系列的文创产品，今年夏天上市，很受顾客欢迎。

敦煌文化创意产业正在兴起。 今年9月，有4个设计平台组织、113所艺术类高职院校、1500名设计师、30多家文创公司参加的首届敦煌国际设计周成功举行。 敦煌文旅集团的文化创意企业打包购买获奖作品的知识产权，投入未来的产品设计和生产。

目前，这家以“敦煌文创”为主的企业品牌企业在甘肃第一机场、敦煌景区以及天猫、京东开设连锁企业品牌店，销售独特的敦煌风味和设计感不失的旅游必购商品。 “通过文化创意，让进来的游客带敦煌，形成创意经济，打造创意之都、设计之都，让敦煌文化服务于现代生活。 ”。 孙晓强说。

近年来，随着“一带一路”倡议的提出，丝绸之路(敦煌)国际文化博览会永久落户敦煌，为敦煌经济社会和文化旅游产业的快速发展搭建了更高的平台。 利用举办文博会的有利时机，敦煌紧紧抓住文化旅游项目建设，结合完整的产业结构，积极优化资源配置。

年授予的敦煌国际会展中心，作为敦煌文博会的永久会议场所，成为西部最大规模的国际展览平台。 同年建成的敦煌大剧院，已成为敦煌文化的“新地标”和“栖息地”。 新春公演季、旅游公演季、文博公演季全年上演了《丝路花雨》、《相约敦煌》、《梦回敦煌》等27部国内外民族舞剧、儿童剧、音乐会经典剧目，形成了敦煌大剧院“一节三季”的演出格局，

年开始，《敦煌盛典》、《又敦煌》、《丝路花雨》三场文艺演出在敦煌上演，为游客提供了高质量的文旅产品。 另外，据敦煌“丝路花雨”的运营者、敦煌市欢乐盛典企业社长戴少和介绍，经过几年的市场培育，目前已有3名游客来到敦煌，至少1人观看了上述演出，满足了游客的多元文化诉求，提高了游客在敦煌的停留时间。

拥有13300件以上收藏的敦煌博物馆也很热闹。 年的该馆日最高接待了5万9千人，今年达到了7万8千人。 今年以来，敦煌研究游兴起，敦煌市博物馆已经接收了30多个孩子来研究。 “为研究者提供免费的讲座和讲座场所，让青少年认识不同的敦煌。 ”。 敦煌市文物管理局副局长苏惠萍说。

在新修订的《敦煌国际文化旅游名城建设快速发展规划纲要》中，敦煌有了新的目标:全面比较有效地保护敦煌自然历史文化遗产，树立以前流传的文化现代复兴典范，建设国际一流的旅游目的地，建设中西文化合作交流的战术平台，经济不发达