P2P平台“围猎”热门剧 300万/条“中插”抢破头

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遭受重创的电视剧《猎场》已经被十多家p2p公司追逐，频繁插入广告的屏蔽行为引发了激烈的讨论。

事实上，不仅仅是电视连续剧《猎场》。自去年以来，所有的流行电视剧、网络剧和流行综艺节目似乎都是互联网金融平台上各种广告不可或缺的。《老九门》、《楚桥传》、《春风不如你》、《白夜寻踪》、《河神》、《当年月圆花开》都展示了p2p网络借贷平台的插播广告和补丁广告。

为什么p2p平台热衷于在上述渠道投放广告？

"总之，p2p平台看到了流行剧带来的巨大流量."杭州一个p2p平台的创始人鱼雨(化名)直言不讳地告诉《国际金融新闻》，聚在一起肯定会带来一些混乱。作为一个具有一定特殊性的金融行业，它需要一些有针对性的规范，这取决于相关监管部门接下来是否会采取一些行动。

扔钱的植入物

小玉已经两年没见她了，她一坐下就约好要两杯黑咖啡。

“这条线真的不是人做的，尤其是女孩子不应该在五天内进入这条线，飞到四个城市。”晓宇在公共关系行业工作了十多年，她对记者微笑。“这么多年来，电影、电视和娱乐领域的公共关系已经习惯于大财团和富人向这个行业投资。现在p2p公司似乎已经成为新的。主力部队的动向，”

小玉正在为一部正在拍摄的电视剧和一部正在准备中的网络剧寻找更多的资金拥有者。“这五天我看到的客户都是p2p公司。”晓宇说他们中的一些人是通过关系来找你的。在过去的两年里，喜欢在电影和电视剧中投放广告的互联网公司如电子商务等普遍增多。在过去的两年里，很明显p2p平台势头强劲。

p2p平台有多强大？

根据蓝水科技提供的数据，从2016年底至2017年9月15日，在热门电视剧中，共有16部影视剧(包括综艺节目)，包括《楚桥传》、《军师联盟》和《河神》，涉及11个互金平台，其中8个互金平台广告以插件形式出现。所谓的“中间插入”是指在每一集或每几集里插入几个小的戏剧广告，跟随着剧中的人物、角色、关系和道具。

据记者了解，“中国插入”今年经历了爆炸性增长。从一年前无人问津到300万元，一部大型电视剧中有多达50个类似的广告，有一定的流量，涉及20个品牌。根据伊恩咨询的数据，2016年，插入式广告的市场规模已经达到8亿元，从2017年上半年的情况来看，这个数字应该会大幅上升。优酷网表示，这种形式的广告销售可能会给平台方面带来30%的收入增长。

“价格上涨了。”小雨告诉记者，刚刚谈到的一个p2p平台的插播广告价格已经超过了300万元。“有一个很有名的p2p平台，想在电视剧里放广告，但是标价相差不到200万元，最后被另一个平台挤出去了。”事实上，前者基本上是在和制片人谈话，而后者却突然被杀了。”

在晓宇看来，每个人都想上演那些大戏、好戏和流行剧，但这些资源每年还是相对有限的，价格自然会上涨。

然而，小宇坦言:“如今，制作人在选择p2p平台做广告时很谨慎。一方面，它被认为是影视剧的质量，数量将得到控制。毕竟，太多这样的广告不可避免地会引起观众的反感；另一方面，考虑到p2p行业的特殊性，有太多的平台需要运行和关闭。为了避免不必要的麻烦，生产商通常会选择一些著名的、大型的、标准化的p2p公司进行合作。”

迫切需要标准化

在11个p2p网络中植入了16部流行剧。在这样的战斗中有什么违规吗？

事实上，在互联网金融专项整治中，也出现了对网络借贷平台广告的“鞭策”。

去年发布的《互联网金融风险专项整治实施方案》指出，目前互联网金融领域的一些不当广告和宣传行为误导和影响了投资者的投资行为，这也是整治工作的重点。互联网金融领域的广告和其他宣传活动应当合法、合规、真实、准确，金融产品和业务不得不当宣传。未取得相关金融业务资格的从业人员不得宣传金融业务或企业形象。为取得相关业务资格，宣传内容应符合相关法律法规，如需主管部门许可，应与许可内容一致，不得进行误导、虚假和非法宣传。

部分分析师认为，网上借贷平台的做法涉嫌违反《信息中介机构同业拆借业务活动管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)。去年8月24日颁布的《暂行办法》规定，平台不得在互联网、固定电话、手机等电子渠道以外的物理场所自行或委托授权第三方宣传或推广融资项目。

然而，网上还贷研究所所长于百成表示，目前，监管机构还没有明确禁止该平台做影视营销。在该方法中，主要禁止通过网上开店来获取投资者。影视剧不属于物质场所，如果只是品牌宣传，不涉及具体项目，就不应该违规。

"许多事情都无法明确界定，因此争议是不可避免的."鱼雨指出，p2p平台之所以热衷于在电视剧和娱乐节目中投放广告，一方面是因为p2p广告有很多限制，而在电视剧中投放广告的方式并没有被明确禁止。另一方面，目前，几百万元的广告价格对于很多p2p平台来说是可以接受的。

更重要的是，沟通效果突出。鱼雨说，一部受欢迎的电视剧可以在各种视频网站上播放数亿甚至数十亿次。如此巨大的流量对于需要持续在线获取客户的p2p平台非常有吸引力。

根据蓝水科技的数据，艾千金等五大互动黄金平台已经植入了四个以上的热门综艺节目和影视剧。他们的作品累计点击率超过100亿，累计接触次数超过1亿次。点击率最高甚至超过700亿次，接触人数达到4亿。与此同时，这些插播的广告也会随着近视进一步传播。

面对当前的热点现状，鱼雨认为:“p2p平台作为新兴互联网金融的重要成员，关系到普通投资者的金融安全，因此在广告传播方面确实需要一些更严格的监管。”