““形象代言人”，请你来到我身边”

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形象大使是一个宽泛的概念，广义上是指为了公司和组织的盈利性和公益性目标而进行新闻发布服务的特殊人群。 代言人可以存在于许多企业广告名人，也可以存在于商业行业，如政府机构的活动。

雇佣明星作为“形象代言人”，利用他们社会影响巨大的“明星效应”，使他们成为推广领域、政府公益组织、甚至国家的“活名片”的方法很普遍。 近年来，爱公益组织代言的明星众多，成为明星演艺活动之外的重要文案。

艾滋病是世界上对人类健康威胁最大的疾病之一，在呼吁防治艾滋病的活动中，不能少了热心公益事业的明星。 作为艾滋病防治推广人员，濮存昕的公益形象已经深入人心，他做的很多关于艾滋病防治的公益广告，不仅让中国人树立了艾滋病防治的意识，还向世界传播了艾滋病防治意识和对艾滋病患者的人文关怀。 除濮存昕外，成龙、蒋雯丽、谭晶、陆毅、王宝强等明星还用自己的行动呼吁社会防治艾滋病。

由于号召年轻人远离毒品，珍惜生命，濮存昕、刘欢、成龙、周杰伦等明星被聘请为中国禁毒推广形象的代言人，积极发挥自己作为社会名人的强大影响，参与禁毒斗争。

消防代言的明星也很多。 去年10月31日，总政歌舞团歌手雷佳和央视主持人赵普获得“中国消防推广大使”的聘任证书，正式就任最新的“中国消防推广大使”。 在今年第25届“119”消防推广月活动中，电影演员朱时茂接到“北京消防推广大使”聘书，成为继演员濮存昕、奥运冠军焦刘洋之后第三位北京消防推广明星代言人，国家一级话剧演员陶虹“西城消防形象”，

章子怡:年冬季特奥会全球形象代言人。 朗:联合国儿童基金会国际亲善大使李连杰:国际红十字会与红新月会联合会亲善大使。 姚明:联合国环境保护署环境保护大使巩俐:联合国教科文组织爱心大使王力宏:联合国青年大使海清:中国红十字会公益形象代言人苏有朋:“母亲三藏”公益大使。 黎明:联合国儿童大使温兆伦:中华骨髓库形象代言人。 徐帆:税收大使杨采尼:教育大使杨若兮:保护流浪小动物红心形象人物……这样的“明星大使”还可以列举很长一段时间，很多明星更是有很多“大使”和“代言人”附身——刘德。 周华健:世界哮喘日公益大使、新加坡保护濒危动物大使张国立:“中国环境大使”、北京市城市园林绿化公益形象代言人姚晨:电信诈骗推广大使、联合国难民署中国区代言人古巨基:联合国儿童大使、文化交流大使、香港禁毒大使赵薇:“全国希望书库爱之旅，

借助明星的名声，公众越来越多的关注公益行业，关注哪些需要帮助的群体，现在已经成为社会共识，其效果也很明显。 但是，使用“形象代言人”名片也是有风险的。 如果形象代言人陷入负面信息或卷入绯闻浪潮，其代言人的产品、领域可能会名声受损。

到底什么样的明星被选为政府公益组织的形象代言人，明星作为形象代言人应该具备什么样的资质，被选中的形象代言人应该承担什么样的义务？ 这一切，似乎没有统一的标准。

几年前，雷佳作为“中国消防推进大使”与消防结缘，演唱了消防主题曲《我的消防兄弟》。 此前担任“第22届联合国国际科学和平周和平形象代言人”、中国残联“文化助残爱大使”等公益活动形象代言人，被中国少年儿童文化艺术基金会聘为“农村儿童公益活动爱心形象代言人”。

曾经的军旅生涯让朱时茂非常在意消防公益事业，从年9月开始参加主演的消防公益广告覆盖北京市228家电影院，在电影播出前播出。 “演员准备好了吗？ 遇到危险情况，迅速报警，保持镇静，听从指挥……作为自己生命的监督，安全永远第一！ ’成为了电影开始的标志。

因为银幕上扮演着好男人、好丈夫，是生活中把妻子女儿放在第一位的好丈夫、好父亲，年12月，演员辛柏青接到中华少年儿童慈善救助基金的聘书，“希望回家做项目的爱大使”。

亚洲天王周杰伦获“中国禁毒推广形象代言人”，除了出道以来在娱乐圈始终健康提升的形象外，一个重要原因是创作了《懦夫》的歌曲，表达了反对毒品、热爱生命的主题……

据说明星要“上岗”，关键是对他们平时品行的考察，有良好的生活品行和爱心，就能成为良好形象的代言人。 但实际上，很多炙手可热的明星不是在剧组里乱跑，不是在工作室里乱跑，而是忙得团团转，打枕骨。 但是，公益项目可能必须长期或分阶段活动。 占据形象代言人的时间是不可避免的。 即使这位明星的公共形象再好，也付不起精神，也不能说人和环境都在不断变化。

在北京地区建立公益事业平台的基金会主张，对基金会包围的两名“明星志愿者”进行严格审查，让他们参加三期培训和社会服务后正式任命。 理由是明星要做善事光靠爱是不够的，没有专业的服务技能和行动，就不可能取得更多的效果。

公益形象代言人不是花瓶，而是要为公众服务和做事实，所以这被认为是必要的。 所以，政府公益组织雇佣明星作为形象代言人，不能只满足明星效应，而把明星装饰成花瓶。 被录用的明星不仅应该挂名，还应该学习必要的专业信息和技能，成为公益组织的能干成员，甚至应该成为行业“专家”的一半。

但是，也有反对意见认为要成为公益大使，需要爱和行动。 这个不能训练。 形象代言人真正发挥作用的是他为公益事业所做的服务和实际工作。 虽然做艾滋病推广大使的濮存昕未必接受过任何培训，但他亲自接触艾滋病患者，感受他们的生活状态和心理状态，这些行动是最好的公益推广。 奥黛丽·赫本去非洲帮助饥饿和疾病缠身的孩子们，让公益事业更加感动。 这也不是训练的结果。 与其让形象代言人接受形式化的训练，不如让训练的时间多参加一些实际的工作，让形象代言人名副其实。

无视是否训练，雇佣明星作为形象代言人，本来就是一把“双刃剑”，风险无处不在。 即使现在他们的形象是健康阳光，谁也不能保证他们一生的冰清玉洁、白墙不缺。 大凡明星充当商品的代言人，但如果明星本人出现负面情况，该商品的经销商将紧急聘用他们，今后其他商家选择代言人时也将敬而远之。 公益形象代言人的聘任机制也应该如此。 既然有“上岗”，就应该有“下岗”，这将促使明星自爱，为维护公益大使的形象而认真努力。

雇佣明星作为“形象代言人”，利用他们社会影响巨大的“明星效应”，使他们成为推广领域、政府公益组织、甚至国家的“活名片”的方法很普遍。 近年来，爱公益组织代言的明星众多，成为明星演艺活动之外的重要文案。

艾滋病是世界上对人类健康威胁最大的疾病之一，在呼吁防治艾滋病的活动中，不能少了热心公益事业的明星。 作为艾滋病防治推广人员，濮存昕的公益形象已经深入人心，他做的很多关于艾滋病防治的公益广告，不仅让中国人树立了艾滋病防治的意识，还向世界传播了艾滋病防治意识和对艾滋病患者的人文关怀。 除濮存昕外，成龙、蒋雯丽、谭晶、陆毅、王宝强等明星还用自己的行动呼吁社会防治艾滋病。

由于号召年轻人远离毒品，珍惜生命，濮存昕、刘欢、成龙、周杰伦等明星被聘请为中国禁毒推广形象的代言人，积极发挥自己作为社会名人的强大影响，参与禁毒斗争。

消防代言的明星也很多。 去年10月31日，总政歌舞团歌手雷佳和央视主持人赵普获得“中国消防推广大使”的聘任证书，正式就任最新的“中国消防推广大使”。 在今年第25届“119”消防推广月活动中，电影演员朱时茂接到“北京消防推广大使”聘书，成为继演员濮存昕、奥运冠军焦刘洋之后第三位北京消防推广明星代言人，国家一级话剧演员陶虹“西城消防形象”，

章子怡:年冬季特奥会全球形象代言人。 朗:联合国儿童基金会国际亲善大使李连杰:国际红十字会与红新月会联合会亲善大使。 姚明:联合国环境保护署环境保护大使巩俐:联合国教科文组织爱心大使王力宏:联合国青年大使海清:中国红十字会公益形象代言人苏有朋:“母亲三藏”公益大使。 黎明:联合国儿童大使温兆伦:中华骨髓库形象代言人。 徐帆:税收大使杨采尼:教育大使杨若兮:保护流浪小动物红心形象人物……这样的“明星大使”还可以列举很长一段时间，很多明星更是有很多“大使”和“代言人”附身——刘德。 周华健:世界哮喘日公益大使、新加坡保护濒危动物大使张国立:“中国环境大使”、北京市城市园林绿化公益形象代言人姚晨:电信诈骗推广大使、联合国难民署中国区代言人古巨基:联合国儿童大使、文化交流大使、香港禁毒大使赵薇:“全国希望书库爱之旅，

借助明星的名声，公众越来越多的关注公益行业，关注哪些需要帮助的群体，现在已经成为社会共识，其效果也很明显。 但是，使用“形象代言人”名片也是有风险的。 如果形象代言人陷入负面信息或卷入绯闻浪潮，其代言人的产品、领域可能会名声受损。

到底什么样的明星被选为政府公益组织的形象代言人，明星作为形象代言人应该具备什么样的资质，被选中的形象代言人应该承担什么样的义务？ 这一切，似乎没有统一的标准。

几年前，雷佳作为“中国消防推进大使”与消防结缘，演唱了消防主题曲《我的消防兄弟》。 此前担任“第22届联合国国际科学和平周和平形象代言人”、中国残联“文化助残爱大使”等公益活动形象代言人，被中国少年儿童文化艺术基金会聘为“农村儿童公益活动爱心形象代言人”。

曾经的军旅生涯让朱时茂非常在意消防公益事业，从年9月开始参加主演的消防公益广告覆盖北京市228家电影院，在电影播出前播出。 “演员准备好了吗？ 遇到危险情况，迅速报警，保持镇静，听从指挥……作为自己生命的监督，安全永远第一！ ’成为了电影开始的标志。

因为银幕上扮演着好男人、好丈夫，是生活中把妻子女儿放在第一位的好丈夫、好父亲，年12月，演员辛柏青接到中华少年儿童慈善救助基金的聘书，“希望回家做项目的爱大使”。

亚洲天王周杰伦获“中国禁毒推广形象代言人”，除了出道以来在娱乐圈始终健康提升的形象外，一个重要原因是创作了《懦夫》的歌曲，表达了反对毒品、热爱生命的主题……

据说明星要“上岗”，关键是对他们平时品行的考察，有良好的生活品行和爱心，就能成为良好形象的代言人。 但实际上，很多炙手可热的明星不是在剧组里乱跑，不是在工作室里乱跑，而是忙得团团转，打枕骨。 但是，公益项目可能必须长期或分阶段活动。 占据形象代言人的时间是不可避免的。 即使这位明星的公共形象再好，也付不起精神，也不能说人和环境都在不断变化。

在北京地区建立公益事业平台的基金会主张，对基金会包围的两名“明星志愿者”进行严格审查，让他们参加三期培训和社会服务后正式任命。 理由是明星要做善事光靠爱是不够的，没有专业的服务技能和行动，就不可能取得更多的效果。

公益形象代言人不是花瓶，而是要为公众服务和做事实，所以这被认为是必要的。 所以，政府公益组织雇佣明星作为形象代言人，不能只满足明星效应，而把明星装饰成花瓶。 被录用的明星不仅应该挂名，还应该学习必要的专业信息和技能，成为公益组织的能干成员，甚至应该成为行业“专家”的一半。

但是，也有反对意见认为要成为公益大使，需要爱和行动。 这个不能训练。 形象代言人真正发挥作用的是他为公益事业所做的服务和实际工作。 虽然做艾滋病推广大使的濮存昕未必接受过任何培训，但他亲自接触艾滋病患者，感受他们的生活状态和心理状态，这些行动是最好的公益推广。 奥黛丽·赫本去非洲帮助饥饿和疾病缠身的孩子们，让公益事业更加感动。 这也不是训练的结果。 与其让形象代言人接受形式化的训练，不如让训练的时间多参加一些实际的工作，让形象代言人名副其实。

无视是否训练，雇佣明星作为形象代言人，本来就是一把“双刃剑”，风险无处不在。 即使现在他们的形象是健康阳光，谁也不能保证他们一生的冰清玉洁、白墙不缺。 大凡明星充当商品的代言人，但如果明星本人出现负面情况，该商品的经销商将紧急聘用他们，今后其他商家选择代言人时也将敬而远之。 公益形象代言人的聘任机制也应该如此。 既然有“上岗”，就应该有“下岗”，这将促使明星自爱，为维护公益大使的形象而认真努力。