“麦当劳改名“金拱门”不是有钱任性”

本篇文章4225字，读完约11分钟

麦当劳是中国“金拱门”改名背后，涉及经营权转移、业务扩张、渠道下沉的巨大计划。 跨国公司纷纷将自己变成“接地气”，说明了中国市场的强大魅力。

麦当劳宣布将中国企业的注册名称改为“金拱门”，激发了幽默感和想象力。 有人叫“土变渣”，在中国是“接地气”的另一种表现。 随着话题的发酵，越来越多的洋企业品牌被各类段子击中:星巴克改名为“绿妹妹”，耐克改名为“大方格”。 麦当劳的老对手肯德基更早被冠以“山村”气息浓厚的“开封菜”的绰号。

改名在中国社交媒体上引起话题，还获得了麦当劳官方的“盖章认证”。 麦当劳在微博上说:“改名，我们是认真的。 当然，“金拱门”一词只存在于证照级别，餐厅名称和提供的服务不变。 麦粒”(麦当劳粉丝的爱称)们不必着急“改口”。

老字号的欧美快餐一夜之间变得“豪气横秋”，听起来像是“恶搞”，但既有钱又不任性。 “金拱门”名称的由来可以追溯到麦当劳的迅速发展史，除了外形像大写字母m外，麦当劳的logo在西方有一个很有名的昵称“金拱门”，翻译过来就是“金拱门” 事实上，除了中国之外，麦当劳在菲律宾的注册名称也沿袭了这一形象，光明正大地命名为“金拱门开发企业”。

从“接地气体”的名称开始

据美国有线电视信息网的分解，麦当劳中国更名的背后是经营权的更迭。 今年8月，中信集团和私募股权企业凯雷集团以20.8亿美元收购麦当劳在中国内地和香港地区的业务，成为麦当劳在美国以外最大的特许经营商。 这笔交易赋予中信和凯雷20年的特许经营权，中信及其投资企业中信资本持有52%的股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%。

麦当劳首席执行官史蒂夫·伊斯特堡欢迎中国本土资本进入。 他说:“中国在不久的将来将成为麦当劳除美国以外的最大市场。 中信集团的加入将帮助麦当劳更好地了解中国”。 他承诺，中国顾客将从菜单创意和数字技术两方面感受到麦当劳的进一步变化。 可见“金拱门”是中国本土化战略的一步。

“金拱门”企业不仅给微信的力矩带来滑稽话题，还怀着宏大的计划。 自1990年以来，麦当劳在香港和内地分别开设了240家店和2400家店。 股票变更后的新企业计划在今后5年内增加2000家店铺。 值得注意的是，届时中国内地约45%的麦当劳餐厅位于三、四线城市，75%以上的餐厅提供快递服务。

据美国布隆伯格商业周刊报道，麦当劳出售中国商业经营权，是就任年走马的伊斯特堡力主“周转计划”的组成部分，目的是弥补美国业绩下滑带来的损失空。 据《华盛顿邮报》报道，麦当劳正在加速调整经营战略，未来的快速发展将立足于“本土化”。 “中国将成为连锁餐厅的钱袋。 现在快餐业的竞争越来越激烈，这家企业希望尽量从中国业务中赚钱。 ”。

咨询企业“中国市场研究集团”高级分析师本卡·班德尔告诉《纽约时报》，麦当劳选择交易特许经营权是省去自身投资和店铺更新的麻烦。 “他们可以赚越来越多的钱，把经营重担交给别人，减轻资产，轻松赚取特许经营费，从而获得更好的利润。”

咨询企业“东西方友好集团”总裁乔尔·西尔弗·斯塔姆认为，进军小城市对麦当劳来说意味着更广泛的成长机会。 “肯德基已经大规模进军三四线城市，但麦当劳并没有扩大很多。 ”。 他指出:“麦当劳比百盛(肯德基和必胜客的东家)有明显的潜力。”

维护客户是很重要的

20世纪90年代，中国的顾客被清洁的厕所和标准化服务所吸引，进入西方快餐连锁店，后者在当时的中国还是新鲜的。 从此，中国本土快餐企业品牌的繁荣加剧了竞争，除了顾客想要更健康的饮食外，麦当劳、肯德基也感受到了越来越大的压力。

麦当劳进行了本土化的尝试，例如在菜单上添加中国人喜欢的豆浆、油条、蛋糕等，但这些战略动向无法与遍布三四线城市的国内快餐企业的品牌相提并论。 《华盛顿邮报》表示，随着网上订单业务和中式快餐文化的兴起，现在的欧美快餐不容易再现当时的盛景。 根据欧和咨询企业年的数据，肯德基在中国的市场份额从年的40%下降到了23.8%。

据美国《财富》杂志报道，入乡随俗、喜庆祥和的名字可能有助于恢复麦当劳大众的兴趣。 更名公布的第二天，还没到午饭时间，北京五棵松麦当劳餐厅的食堂前排起了长队。 餐厅员工告诉“青年参考”记者，这两天高峰期的用餐人数几乎翻倍，企业白领们在餐厅更名后，会谈论汉堡的味道是否不同，有时会问员工“金拱门”的相关问题，等待他们 “只有注册名称变更了，我们的餐厅才叫做麦当劳。 ’这话每天重复几百次。 一位员工说:“回答问题比点餐要花时间。”

这样的繁荣会持续多久？ 舆论仍然存在分歧。 据美国有线电视信息网报道，欧美企业品牌在进入中国市场时往往会选择特殊的名称，从而迅速扩大知名度。 说到“可口可乐”，进入中国后很快就获得了“可口可乐”的音译名称，赢得了很多好感。

但是，国际企业品牌本地化战略并不总是会有成果，不恰当的中文名称反而会成为公司快速发展的桎梏。 在线租赁平台“airbnb”的大名众所周知，但其官方中文名称“airbnb”不断受到顾客的投诉。 虽然“用爱迎接”有着很棒的意义，但是发音很难，实际上很少有人使用。

从麦当劳到“金拱门”，是接地气，还是朴素，同样需要时间验证。

麦当劳是中国“金拱门”改名背后，涉及经营权转移、业务扩张、渠道下沉的巨大计划。 跨国公司纷纷将自己变成“接地气”，说明了中国市场的强大魅力。

麦当劳宣布将中国企业的注册名称改为“金拱门”，激发了幽默感和想象力。 有人叫“土变渣”，在中国是“接地气”的另一种表现。 随着话题的发酵，越来越多的洋企业品牌被各类段子击中:星巴克改名为“绿妹妹”，耐克改名为“大方格”。 麦当劳的老对手肯德基更早被冠以“山村”气息浓厚的“开封菜”的绰号。

改名在中国社交媒体上引起话题，还获得了麦当劳官方的“盖章认证”。 麦当劳在微博上说:“改名，我们是认真的。 当然，“金拱门”一词只存在于证照级别，餐厅名称和提供的服务不变。 麦粒”(麦当劳粉丝的爱称)们不必着急“改口”。

老字号的欧美快餐一夜之间变得“豪气横秋”，听起来像是“恶搞”，但既有钱又不任性。 “金拱门”名称的由来可以追溯到麦当劳的迅速发展史，除了外形像大写字母m外，麦当劳的logo在西方有一个很有名的昵称“金拱门”，翻译过来就是“金拱门” 事实上，除了中国之外，麦当劳在菲律宾的注册名称也沿袭了这一形象，光明正大地命名为“金拱门开发企业”。

从“接地气体”的名称开始

据美国有线电视信息网的分解，麦当劳中国更名的背后是经营权的更迭。 今年8月，中信集团和私募股权企业凯雷集团以20.8亿美元收购麦当劳在中国内地和香港地区的业务，成为麦当劳在美国以外最大的特许经营商。 这笔交易赋予中信和凯雷20年的特许经营权，中信及其投资企业中信资本持有52%的股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%。

麦当劳首席执行官史蒂夫·伊斯特堡欢迎中国本土资本进入。 他说:“中国在不久的将来将成为麦当劳除美国以外的最大市场。 中信集团的加入将帮助麦当劳更好地了解中国”。 他承诺，中国顾客将从菜单创意和数字技术两方面感受到麦当劳的进一步变化。 可见“金拱门”是中国本土化战略的一步。

“金拱门”企业不仅给微信的力矩带来滑稽话题，还怀着宏大的计划。 自1990年以来，麦当劳在香港和内地分别开设了240家店和2400家店。 股票变更后的新企业计划在今后5年内增加2000家店铺。 值得注意的是，届时中国内地约45%的麦当劳餐厅位于三、四线城市，75%以上的餐厅提供快递服务。

据美国布隆伯格商业周刊报道，麦当劳出售中国商业经营权，是就任年走马的伊斯特堡力主“周转计划”的组成部分，目的是弥补美国业绩下滑带来的损失空。 据《华盛顿邮报》报道，麦当劳正在加速调整经营战略，未来的快速发展将立足于“本土化”。 “中国将成为连锁餐厅的钱袋。 现在快餐业的竞争越来越激烈，这家企业希望尽量从中国业务中赚钱。 ”。

咨询企业“中国市场研究集团”高级分析师本卡·班德尔告诉《纽约时报》，麦当劳选择交易特许经营权是省去自身投资和店铺更新的麻烦。 “他们可以赚越来越多的钱，把经营重担交给别人，减轻资产，轻松赚取特许经营费，从而获得更好的利润。”

咨询企业“东西方友好集团”总裁乔尔·西尔弗·斯塔姆认为，进军小城市对麦当劳来说意味着更广泛的成长机会。 “肯德基已经大规模进军三四线城市，但麦当劳并没有扩大很多。 ”。 他指出:“麦当劳比百盛(肯德基和必胜客的东家)有明显的潜力。”

维护客户是很重要的

20世纪90年代，中国的顾客被清洁的厕所和标准化服务所吸引，进入西方快餐连锁店，后者在当时的中国还是新鲜的。 从此，中国本土快餐企业品牌的繁荣加剧了竞争，除了顾客想要更健康的饮食外，麦当劳、肯德基也感受到了越来越大的压力。

麦当劳进行了本土化的尝试，例如在菜单上添加中国人喜欢的豆浆、油条、蛋糕等，但这些战略动向无法与遍布三四线城市的国内快餐企业的品牌相提并论。 《华盛顿邮报》表示，随着网上订单业务和中式快餐文化的兴起，现在的欧美快餐不容易再现当时的盛景。 根据欧和咨询企业年的数据，肯德基在中国的市场份额从年的40%下降到了23.8%。

据美国《财富》杂志报道，入乡随俗、喜庆祥和的名字可能有助于恢复麦当劳大众的兴趣。 更名公布的第二天，还没到午饭时间，北京五棵松麦当劳餐厅的食堂前排起了长队。 餐厅员工告诉“青年参考”记者，这两天高峰期的用餐人数几乎翻倍，企业白领们在餐厅更名后，会谈论汉堡的味道是否不同，有时会问员工“金拱门”的相关问题，等待他们 “只有注册名称变更了，我们的餐厅才叫做麦当劳。 ’这话每天重复几百次。 一位员工说:“回答问题比点餐要花时间。”

这样的繁荣会持续多久？ 舆论仍然存在分歧。 据美国有线电视信息网报道，欧美企业品牌在进入中国市场时往往会选择特殊的名称，从而迅速扩大知名度。 说到“可口可乐”，进入中国后很快就获得了“可口可乐”的音译名称，赢得了很多好感。

但是，国际企业品牌本地化战略并不总是会有成果，不恰当的中文名称反而会成为公司快速发展的桎梏。 在线租赁平台“airbnb”的大名众所周知，但其官方中文名称“airbnb”不断受到顾客的投诉。 虽然“用爱迎接”有着很棒的意义，但是发音很难，实际上很少有人使用。

从麦当劳到“金拱门”，是接地气，还是朴素，同样需要时间验证。