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虽然不知道是大洋彼岸的她，但很多国家听了她的故事，相信会将其视为挚友。 她是美国记者马克·埃尔伍德的母亲，是个爱打折的购物狂。
她往有玫瑰香味的箱子里放了各种各样的优惠券，看到了宝贝。 她定期把买的东西还给我，打折时重新拿到手，和商场退货柜台的工作人员像老朋友一样熟悉。
多年后，埃尔伍德在《打折——你不知道的打折促销心理秘密》(以下简称《打折》)一书中写了这些家庭故事。 有以下一系列惊人的统计数据。 2007年以后的4年间，只在打折期间购买衣服的美国人的比例从16%上升到23%。截至2007年，零售商一直在以“宣传价格”销售占库存40%~45%的商品，但10年前仅占库存的15%~20%
这意味着埃尔伍德的母亲不是在用身体战斗。 在美国，感恩节过后的午夜被认为是圣诞大甩卖的开始。 买打折商品就像参加奥运会一样，一些促销的发烧友拿着帐篷在柜台睡一晚上。
“什么也阻止不了，没开玩笑”为了抢157美元的笔记本电脑，一个叫玛吉的顾客放弃了火鸡大餐和温暖的被子，在刺骨的寒风中等了六七个小时，第一时间就可以冲进商场。
马克感兴趣的是，到底是什么让举国狂热于“打折”？ 他找到的答案是多巴胺。
长期以来，多巴胺这种神经递质被认为是“美味的果汁”，当我们开心了，大脑就会分泌它。 但是，大约20年前，英国剑桥大学的教授舒尔茨对猴子的研究部分非常渴望这个常识。
这个实验的复制品是点亮灯，几秒钟后，向猴子嘴里喷射几滴苹果汁，多次往返，猴子已经把点亮看作苹果汁到来的前兆。 这时，如果关掉那盏灯，往猴子嘴里喷几滴苹果汁，猴子大脑的多巴胺就会迅速“爆棚”。
“多巴胺显示出意想不到的奖项。 一旦获得意想不到的利益，大脑就会分泌多巴胺。 ”。 舒尔茨总结了一下。
换句话说，多巴胺其实是“便宜”的代名词。 一项研究监测了女性看到特价商品时的心率。 当一位女士得知她可以用比平时便宜1.3美元的价格买沐浴露时，她的心率比坐过山车还高。
埃尔伍德也继承了家族的荣耀，从以前开始流传，成为了重度打折症的患者。 他发明了在人山人海的折扣店最节约时间的购物绝技——买下所有中意款式的衣服回家，归还不需要的东西。 他从郊区开车赶到另一个郊区，取出半价出售的黑胶唱片。 但是，“通过打折省下的钱还不够给车加油”。
不是每个人都没有自制力的购物狂。 一个实验清楚地解释了大脑的“停止机制”:研究者给了26名志愿者一些钱，展示了包括歌帝梵巧克力和《哈利波特》系列在内的许多商品。 功能磁共振成像扫描仪发现，他们的大脑反应有其顺序:当他们看到心仪的物品时，深藏在大脑中央的伏隔核功能区兴奋不已，另一个功能区的脑岛也开始运转。 其首要功能是扫兴，在整个过程中，如果血液流向脑岛太多，大脑就会认为买卖不合算，于是放弃手中。
但别让成千上万的人高兴得太快了！ 耶鲁大学神经生物学教授厄恩斯顿认为，如果多巴胺分泌过量，大脑就会认为伏隔核会随意行动。
这种状态让我想起了每天一边喊着“买东西就剁手”，一边不由得打开了淘宝的朋友们。
我自己也有过血腥的教训。 今年6月18日前晚，电视上充斥着某电商企业品牌11周年的促销广告，广告中的人一听到“618”这个数字就自动进入疯狂。
“好像在做真话”我一次用鼻子笑。 但是，6月18日那天，我还是按时打开电脑，目标确实是径直走到“烫手山芋”一栏，只买一台“烫手山芋”。 ”。 我在心里默念。 一个小时后，账单上出现了刀具，一箱碳酸饮料，一个篮球，还有几本书的预算外费用。
《折扣》一书中说，dna也会影响人们的价格解决——正常人大脑中过剩的多巴胺会被一种叫做comt的酶中和，但每4个个体中就有1个因基因变异而comt的量比正常人少得多。
我不是传说中的“天生购物狂”吧？ 幸运的是，快递小哥告诉我，6月18日那天，我的购物量在他办理的单子上不过是“雾雨”。
“折扣-你不知道的折扣促销活动心理秘密”
[美]马克·埃尔伍德着苏西译
广东人民出版社
她往有玫瑰香味的箱子里放了各种各样的优惠券，看到了宝贝。 她定期把买的东西还给我，打折时重新拿到手，和商场退货柜台的工作人员像老朋友一样熟悉。
多年后，埃尔伍德在《打折——你不知道的打折促销心理秘密》(以下简称《打折》)一书中写了这些家庭故事。 有以下一系列惊人的统计数据。 2007年以后的4年间，只在打折期间购买衣服的美国人的比例从16%上升到23%。截至2007年，零售商一直在以“宣传价格”销售占库存40%~45%的商品，但10年前仅占库存的15%~20%
这意味着埃尔伍德的母亲不是在用身体战斗。 在美国，感恩节过后的午夜被认为是圣诞大甩卖的开始。 买打折商品就像参加奥运会一样，一些促销的发烧友拿着帐篷在柜台睡一晚上。
“什么也阻止不了，没开玩笑”为了抢157美元的笔记本电脑，一个叫玛吉的顾客放弃了火鸡大餐和温暖的被子，在刺骨的寒风中等了六七个小时，第一时间就可以冲进商场。
马克感兴趣的是，到底是什么让举国狂热于“打折”？ 他找到的答案是多巴胺。
长期以来，多巴胺这种神经递质被认为是“美味的果汁”，当我们开心了，大脑就会分泌它。 但是，大约20年前，英国剑桥大学的教授舒尔茨对猴子的研究部分非常渴望这个常识。
这个实验的复制品是点亮灯，几秒钟后，向猴子嘴里喷射几滴苹果汁，多次往返，猴子已经把点亮看作苹果汁到来的前兆。 这时，如果关掉那盏灯，往猴子嘴里喷几滴苹果汁，猴子大脑的多巴胺就会迅速“爆棚”。
“多巴胺显示出意想不到的奖项。 一旦获得意想不到的利益，大脑就会分泌多巴胺。 ”。 舒尔茨总结了一下。
换句话说，多巴胺其实是“便宜”的代名词。 一项研究监测了女性看到特价商品时的心率。 当一位女士得知她可以用比平时便宜1.3美元的价格买沐浴露时，她的心率比坐过山车还高。
埃尔伍德也继承了家族的荣耀，从以前开始流传，成为了重度打折症的患者。 他发明了在人山人海的折扣店最节约时间的购物绝技——买下所有中意款式的衣服回家，归还不需要的东西。 他从郊区开车赶到另一个郊区，取出半价出售的黑胶唱片。 但是，“通过打折省下的钱还不够给车加油”。
不是每个人都没有自制力的购物狂。 一个实验清楚地解释了大脑的“停止机制”:研究者给了26名志愿者一些钱，展示了包括歌帝梵巧克力和《哈利波特》系列在内的许多商品。 功能磁共振成像扫描仪显示，他们的大脑反应有其顺序:当他们看到心仪的物品时，深藏在大脑中央的伏隔核功能区兴奋不已，另一个功能区的脑岛也开始运行，其首要功能是兴奋，整个过程中，血液流向脑岛过多，于是，
但别让成千上万的人高兴得太快了！ 耶鲁大学神经生物学教授厄恩斯顿认为，如果多巴胺分泌过量，大脑就会认为伏隔核会随意行动。
这种状态让我想起了每天一边喊着“买东西就剁手”，一边不由得打开了淘宝的朋友们。
我自己也有过血腥的教训。 今年6月18日前晚，电视上充斥着某电商企业品牌11周年的促销广告，广告中的人一听到“618”这个数字就自动进入疯狂。
“好像在做真话”我一次用鼻子笑。 但是，6月18日那天，我还是按时打开电脑，目标确实是径直走到“烫手山芋”一栏，只买一台“烫手山芋”。 ”。 我在心里默念。 一个小时后，账单上出现了刀具，一箱碳酸饮料，一个篮球，还有几本书的预算外费用。
《折扣》一书中说，dna也会影响人们的价格解决——正常人大脑中过剩的多巴胺会被一种叫做comt的酶中和，但每4个个体中就有1个因基因变异而comt的量比正常人少得多。
我不是传说中的“天生购物狂”吧？ 幸运的是，快递小哥告诉我，6月18日那天，我的购物量在他办理的单子上不过是“雾雨”。
“折扣-你不知道的折扣促销活动心理秘密”
[美]马克·埃尔伍德着苏西译
广东人民出版社
标题：““剁手党”为什么会买买买不停”
地址：http://www.erdsswj.cn/oedsxw/21037.html
